En el ejercicio de construcción de una marca gráfica, el entendimiento de su forma (la razón de su composición) es una tarea central para comprender el alcance y su recordación como símbolo. ¿Qué tipo de figura resulta más adecuada para cada marca? ¿Qué sensaciones despierta la imagen diseñada ante nuestros públicos? ¿Cómo colabora la visualidad en la estrategia comercial? Este tipo de preguntas son las que han orientado la investigación que la agencia Siegel+Gale ha llevado a cabo en Estados Unidos y en el Reino Unido y cuyos resultados han sido publicados el mes pasado.